受講に至った背景について

迷いの中で再確認した「コピーライターはコンセプター」

※ユニットを組んだ友人

編集プロダクションを経て、フリーランスのコピーライターとして長年キャリアを積んできました。タイアップ記事や地域情報誌のライティングと並行して、企業のコーポレートスローガンやコンセプトブックの制作を行ったこともあり、ブランディングの大切さややりがいは感じていたと思います。

でも、ハードワークがたたって体調を崩したこともあり、「これから」について考える日々が続きました。そんな時に、20年来の仕事仲間でありコピーライターでもある友人とじっくり話をする機会がありました。
友人は大手広告代理店でコピーライターのキャリアを積み、最近フリーランスに転身したばかり。“コピーライター談義”に話を咲かせる中で再確認したのは、「やっぱりコピーライティングが大好き」と「コピーライターはコンセプトワークこそが本分」の二つでした。

「コンセプトワークは社会や企業に大きなメリットを与えられる！」と友人と意気投合し、ユニット活動として「コンセプトラボ・ラゴム」を始動させました。そのタイミングとほぼ同時に、ブランド・プランナー協会の存在を知り、すぐに無料入門講座に参加。講座の内容を聴き、「私の求めていたことだ！」「神様が背中を押してくれているのかもしれない！」と思い、通学講座の受講を決めました。

講座を受講した感想について

クリエイティブ発想のブランディングに深く共感

講師にはコピーライターやデザイナーの方もいるので、「クリエイティブ思考」でのブランディングの話も多く、スムーズに理解することができましたね。世の中にはありとあらゆるブランディングのセミナーや書籍がありますが、“マーケティングありきのブランディング”に寄り過ぎている内容も多く、違和感を覚えていたのも事実。だって、ポジショニングや販売戦略などのマーケティング戦略は、ブランドがしっかりと確立されているからこそ計画できる訳ですよね。

「まず初めに企業の“らしさ”があり、それがブランドになる。そのブランドから、マーケティング戦略などが展開されていく」という“ブランドファースト”のプロセスもとても共感できましたね。

コンセプトワークとブランディングがリンクしてくる

講座が進むうちに、コピーライターの本分であると考え続けてきた「コンセプト」と「ブランディング」が重なることに気が付きました。その企業にしかない価値や魅力を見つけ出し、議論を重ねながら言葉にしていくプロセスは、コンセプトワークもブランディングも同じです。

「私がずっと大切にしてきた考えは間違ってなかった！」「ブランディングの考え方を大切に、コピーライターとしてコンセプトワークをやっていこう！」と、勇気と元気をもらえた講座だったと思います。